民信配资中宠股份27周年：品牌创新，品质筑基，续写中国宠物行业新篇章

作者：子超@宠业家

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从1998到2025，27年的时光长河里，中宠股份如同一棵茁壮成长的树，从一颗小小的种子，到深深扎根于宠物行业的沃土，历经风雨，向阳而生。

那些创业初期的艰辛、成长路上的挑战、辉煌时刻的喜悦，都化作企业年轮里最珍贵的印记。

中宠股份烟台总部

27年，是陪伴，是责任，更是热爱。从最初的小厂房、单一产品到现在超22间现代化高端宠物食品生产基地和1000余个宠物产品品种，中宠股份始终以“爱”为初心，用专业和真诚守护着每一只毛孩子的健康与快乐。每一份配方、每一袋产品、每一口宠粮，都承载着中宠人对生命的尊重与关怀。

27年，是一段披荆斩棘的征程，也是一场满怀热爱的坚守。从萌芽到茁壮，从探索到引领，中宠股份不仅见证了中国宠物行业的崛起与蜕变，更以开拓者的姿态，成为这个蓬勃时代生动的注脚。

宠物行业最初的拓荒者

宠物行业发展的推动者

1998年，当“宠物经济”在中国还是一片未被开垦的土壤时，中宠股份在山东烟台悄然扎根。在那个大多数人对“宠物行业”尚且陌生的年代，中宠股份以超前的眼光率先布局，成为中国宠物食品行业的拓荒者之一。

1998年中宠股份创业初期的租赁工厂

创业之初，中宠股份以一家租赁的宠物食品生产工厂为起点，迈出了中国宠物食品企业进军全球的第一步。27年风雨兼程，从筚路蓝缕到硕果累累，如今的中宠股份已成长为中国宠物行业的领军者——超22座现代化高端生产基地遍布全球，更开创了中国宠物企业海外发达国家建厂、收购国际企业和品牌的先河，让世界看见“中国宠物智造”的力量。

中宠股份全球超22间

现代化高端宠物食品生产基地

从最初的一袋鸡肉干，到如今涵盖宠物干粮、宠物湿粮、宠物零食等12大品类1000余款产品，中宠股份的成长轨迹也是中国宠物消费升级的缩影。如今，中宠股份产品已登陆全球85个国家，而创新的脚步从未停歇——每一款新品的诞生，都在诠释刻入企业DNA的开拓精神。

27年匠心耕耘，中宠股份旗下自主品牌已销往全球73个国家，成功进入多所全球头部连锁超市，一系列全球化、高规格、高密度的渠道落地，见证着中国宠物食品企业的华丽蜕变。

27年间，中宠股份完成了从传统OEM到国家高新技术企业的蜕变：深交所主板上市、海关AEO认证、参与制定行业标准、举办行业峰会、践行公益事业……每一步都在推动中国宠物食品行业向前迈进。

中宠股份（股票代码：002891）

中国宠物行业深交所主板第一股

从产品出口到供应链出海，再到品牌国际化，中宠股份的海外发展史恰是中国宠物食品产业全球化进程的缩影。27年来，中宠股份与行业相互成就——它既是行业发展的重要引擎，其自身成长更被铭刻在中国宠物经济的史册中。

聚焦国内市场

中宠股份开启自主品牌新纪元

在海外市场屡创佳绩的同时，中宠股份也紧抓国内宠物经济爆发式增长的历史机遇，实现了自主品牌战略的重大突破。

2025年，在集团新五年以“自主品牌建设为核心，聚焦国内市场，加速海外市场拓展；稳步推进全球产业链布局，巩固传统代工业务规模，成为全球宠物食品行业的领跑者”的战略规划的指引下，中宠股份旗下核心自主品牌"WANPY顽皮®"、“Toptrees领先®”、“新西兰ZEAL真致®”，在中宠股份创始人、董事长郝忠礼和中宠股份副总裁、国内营销系统负责人郝宸龙的带领下，取得了一系列亮眼的成绩！

作为国内营销系统的负责人，郝宸龙上任以来凭借前瞻性的战略眼光与国际化视野，为WANPY顽皮®注入强劲发展动能。

今年315期间，人民网"透明工厂"直播活动走进中宠股份·顽皮5.0智慧工厂，郝宸龙亲自担任讲解员，向全国观众展示这座现代化智能工厂。他在直播中表示："能够成为全球73国消费者与宠物的安心之选，靠的是死磕品质的产品主义，也是WANPY顽皮®对全产业链的深耕与专注，更是国家赋予我们的强大底气"。

中宠股份董事、副总裁

顽皮品牌CEO郝宸龙出镜人民网探厂直播

5月份，郝宸龙亲自参与策划了"'娜'就一起顽皮"主题直播活动。WANPY顽皮®品牌代言人欧阳娜娜与多位宠物达人同台互动，通过宠物基地户外直播的方式，向消费者传递科学养宠理念。直播中既有轻松活泼的互动环节，也有严谨专业的产品讲解，进一步提升了品牌影响力。

WANPY顽皮®品牌官宣

欧阳娜娜担任品牌代言人

在7月举办的首届宠物营养与食品学术会议上，郝宸龙作为行业代表发表重要演讲，分享中宠股份在宠物营养领域的创新成果。从明星直播的活力互动到学术论坛的专业发声，一系列动作展现出了郝宸龙对市场的敏锐把控以及对行业的深耕沉淀。

中宠股份董事、副总裁

顽皮品牌CEO郝宸龙受邀演讲

作为中宠股份新一代管理层的杰出代表，中宠股份核心自主品牌WANPY顽皮®在郝宸龙的带领下，不仅实现了业绩突破，更逐步构建起"出口第一，入口安心“的品牌形象，为集团从"中国制造"向"中国品牌"的转型提供了强劲动力。站在27周年的新起点，中宠股份正以崭新的姿态，迎接一个以科技创新为引擎、以文化内涵为支撑的高质量发展新阶段。

顽皮小金盾、ZEAL风干粮、领先低温烘焙粮

WANPY顽皮®、Toptrees领先®、新西兰ZEAL真致®

三大品牌上市多款新品

2024年，WANPY顽皮®启动全新品牌战略定位升级项目。作为世界级品质的中国宠物食品领军品牌，WANPY顽皮®品牌获“中国宠物食品出口第一品牌”“宠物食品生产工厂达到世界品质”“中国宠物食品开创者，始于1998”等市场地位认证证书，让中国宠食闪耀全球的企业“事实优势”逐步转化为品牌“认知优势”，成为更多宠食消费者的安心之选。

WANPY顽皮®品牌获

“中国宠物食品出口第一品牌”

在产品端，基于对消费者需求的洞察，明星产品【顽皮小金盾100%鲜肉粮】全新亮相，以“真鲜肉、高鲜肉、好鲜肉”的“鲜肉粮开创者”定位品牌标准，以硬核专利技术+出口级品控，打造宠物食品的“黄金盾牌”。同时启动全新WANPY顽皮®产品矩阵搭建，成功推出顽皮鲜满罐、冰岛鱼油猫条、Mini双鲜包等迎合宠物主对产品营养健康及情绪价值满足需求的功能性产品组合。

WANPY顽皮®小金盾产品矩阵

另一核心自主品牌Toptrees领先®也齐头并进，旗下烘焙粮产品线全面升级，实现全生命周期覆盖。猫粮新增三文鱼口味，以深海鱼富含的Omega-3满足美毛需求；犬粮推出"蓝莓牛"配方，融合抗氧化蓝莓与优质牛肉。

Toptrees领先®产品矩阵

Toptrees baby系列，采用温和配方与精细颗粒，专为幼宠设计。至此，从低敏长肉的羊奶鸡，到滋养美毛的蛋黄兔、三文鱼，从幼年到成年，领先烘焙粮真正实现了"一宠一方案"的产品理念，为爱宠提供精准营养解决方案。

新西兰ZEAL真致®品牌也在2024年全新上市了新西兰原装进口天然风干粮，跻身新西兰进口品牌主粮赛道。作为新西兰首款天然风干粮，新西兰ZEAL真致®以独有的新西兰“超级食材”“全球仅占1%的稀奢肉源”及“天然果蔬”营养组合，为毛孩子提供纯净、健康、均衡营养，深受品质科学养宠用户喜爱。

新西兰

ZEAL真致®产品矩阵

站在27周年的新起点，中宠股份旗下三大核心自主品牌协同发力，以持续创新的产品矩阵和升级的品牌战略，向市场展示了这家历经27年发展的行业领军企业的蓬勃活力与创新实力。

欧阳娜娜代言、奈娃联名、甄嬛传&武林外传跨界

三大品牌协同发力创建中宠全新营销矩阵

除了产品创新外，在中宠股份成立27周年之际，三大自主品牌以创新营销矩阵交出了一份亮眼的周年答卷，展现出品牌年轻化的全新面貌。

WANPY顽皮®品牌与知名多猫家长欧阳娜娜实现双向奔赴，通过这位新生代偶像的广泛影响力，让更多年轻宠物主了解这个始于1998年的专业宠食品牌。27年来，WANPY顽皮®始终坚守品质初心，凭借"出口第一、世界品质、上市公司、行业龙头"四大核心竞争力，在国产与进口品牌之间开辟出独特赛道，为消费者提供兼具进口品质与国产价格的出口标准宠粮。

顽皮®品牌代言人——欧阳娜娜

在今年4月，Toptrees领先®与CCTV达成战略合作，成为中国宠物行业定制化深度合作品牌。此外，Toptrees领先®还通过文化IP跨界屡创营销新范式：与《甄嬛传》的联名企划凭借其创新价值先后斩获“宠物新国货年度营销案例”、“虎啸奖”、“金麦奖”等行业权威奖项，更被收录为平台官方方法论案例集及“抖音100个好点子”，成为诠释文化IP价值与消费升级双向赋能的标杆之作。

Toptrees领先®与《甄嬛传》联名

今年5月，Toptrees领先®还与《武林外传》官宣IP联名，通过复刻同福客栈经典场景、巧妙融入品牌产品，并结合社交媒体创新互动形式，Toptrees领先®成功唤起消费者情感共鸣，有效强化了品牌在宠物食品市场的差异化优势。

Toptrees领先®与《武林外传》联名

新西兰ZEAL真致®则更注重与年轻消费者的深度互动：推出宠物行业首个爆改武康大楼AIGC互动玩法，与李佳琦爱宠IP【奈娃家族】打造限定联名周边；值得注意的是，在今年520，新西兰ZEAL真致®策划阿勒泰包机游，邀请20多位宠主与ZEAL同行，对营养0妥协，放肆去撒野。

新西兰ZEAL 真致®×奈娃

超可奈露营季线下活动

通过线上线下联动营销，新西兰ZEAL真致®将"人宠生活新方式"具象化呈现。从"小狗年会"到CNY年货节营销，品牌成功构建起与消费者的情感纽带，强化了品牌天然纯净的高端形象。

这些跨界营销不仅展现了品牌年轻化的创新思维，更印证了中宠股份27年来持续引领行业发展的标杆地位。

站在27周年的新起点，中宠股份三大品牌正以更年轻、更活力的姿态，通过多元化的营销创新，持续巩固在消费者心中的品牌影响力，为中国宠物行业的高质量发展注入新动能。

27年来初心如磐

中宠股份将继续书写中国宠业发展新传奇

站在27周年的新起点，中宠股份正以自主品牌建设为核心战略，开启全球化发展的崭新篇章。27载深耕细作，公司已构建起以自主品牌建设为引领，国内市场与全球市场协同发力的品牌发展格局。

中宠股份创始人、董事长郝忠礼

在国内市场，持续加码品牌建设，通过WANPY顽皮®、Toptrees领先®、新西兰ZEAL真致®三大核心自主品牌矩阵的协同发力，深度挖掘中国宠物经济的增长潜力；在海外市场，则加快自主品牌出海的步伐，让源自中国的宠物食品品牌赢得全球消费者的认可与信赖。

同时，在全球化战略指引下，中宠股份稳步推进全球产业链布局，包括产业园三期、四期及海外新项目在内的全球产能布局，为下一个27年的高质量发展奠定坚实基础。

中宠股份全球化布局

历经27年发展，中宠股份在巩固传统代工业务规模优势的同时，积极开辟新兴市场，持续提升全球市场份额。这一系列战略举措，不仅展现了中宠股份立足中国、面向全球的发展格局，更彰显了27年来始终如一的决心与实力——推动中国宠物食品产业走向世界。站在新的历史节点，中宠股份将继续以创新为驱动，以品质为根基，书写中国宠物行业发展的新传奇。