2010年的深圳，房地产市场的热浪正在一波波翻涌。徐鹤峰站在自家窗前，看着窗外日新月异的天际线，做出了一个让周围所有人惊愕的决定：把全家这套唯一的房子卖掉，从零开始做品牌。
在华强北摸爬滚打了十几年，徐鹤峰太清楚那种“风口上的钱”是怎么回事。他曾靠生产手机配件赚到了第一桶金，但也积累了深刻的焦虑，生意随大势起伏，命脉握在品牌方手里，没有溢价权，更没有话语权。
“你自己不下功夫，光靠别人赚钱，人家也不乐意。”徐鹤峰揣着卖房换来的现金，背水一战，一头扎进了当时冷门到没多少竞争的数位板赛道，甚至还在国际站上玩起了“出海”。
这个黑色的、甚至有些不起眼的板子，被称为“手写板”或者“绘画板”。2010年前后，这个行业在全球范围内几乎只有一个霸主——一家拥有几十年历史的日本品牌。但对于当时正站在人生十字路口的徐鹤峰来说，这种“小众”恰恰意味着一种安全感。
他在巨头看不上的缝隙里，找到了被忽视的生机，并建起了自己 “专业”的护城河。如今，徐鹤峰的“绘王”，已成为中国第一、世界第二的数位板品牌，年销售额达十几亿元，其中出口额占公司总营收的70%。
押注全部身家重新开始
在决定卖房创立“绘王”之前，徐鹤峰观察了很久。
他是江苏人，1998年，25岁的他来到深圳做生意。那是一个“只要胆子大，遍地是黄金”的年代，国内移动通信和电子消费市场正在爆发的前夜，蓬勃扩张，万商云集，一铺难求。
徐鹤峰恰好踩在了时代的红利期。他每天在逼仄的柜台间穿梭，倒腾过手机数据线、零配件，见证了无数人在这里一夜暴富，也见证了电子元器件如何像流水一样通过深南大道运往全球。
在华强北折腾了十二年，徐鹤峰开了工厂，做过数码零配件，也做过电阻屏、玻璃盖板。这段经历让他对电子产品的制造工艺、成本结构烂熟于心，但也让他产生了一种深深的无力感。
“做配件，永远是配角。在华强北，你做得再好，也只是大品牌供应链上的一颗螺丝钉。”徐鹤峰回忆，无论你的盖板玻璃做得多精良，用户更认同的是手机品牌。只有做成品，才能把自己的品牌刻在产品上。
他渴望做一个品牌。在华强北，摆在他面前的选项有很多：手机、平板电脑、数码相机。但这些都是“大红海”，资本和巨头的发展如日中天。
徐鹤峰很清醒，他明白在那些赛道里，自己即便进场可能也只是“炮灰”。他需要一个能做成品牌、有足够技术壁垒，但又足够小众、能躲开巨头视线的领域。
数位板进入了他的视野。
在2010年前后，数位板是一个极度垂直且封闭的行业。它结合了电磁感应技术与精密的压感算法，拥有很高的技术门槛。当时，全球市场几乎被一家日本品牌垄断，对方拥有先发优势和专利墙，甚至在很多用户心中，“数位板”就等同于那个日本品牌。
但徐鹤峰从这种垄断中嗅到了机会。
2011年绘王的第一间办公室
当时，数位板主要服务于插画师、设计师。在大工厂看来，这个市场“太小了，没肉吃”，但恰恰给了徐鹤峰这种创业者成长的空间。
他觉得，只要能攻克技术关，在一个垄断行业里做一个“挑战者”，哪怕只抢下一点份额，也是成功的。
更重要的是，他敏锐地察觉到数字化表达的趋势。随着电脑绘画、数字签名的普及，数位板不再只是画家的专利，它极有可能下沉到更广阔的消费市场。
下定决心后，为了筹钱创立品牌，徐鹤峰卖掉了在深圳的唯一一套房子。那时候的深圳楼市，已经在逐步爆发。卖房意味着切断了家庭资产增值的可能，也意味着让妻子和自己变成租客。
“你疯了吗？”这是当时他听到最多的一句话。
但徐鹤峰有自己的逻辑，这不仅是为了筹钱，更是为了“自断后路”。按照他的性格，要想干成事，必须先把自己逼到绝境。“卖了房子，才好意思张口出去借钱。”
他带着妻子租住在原先的小区里。邻居们看着他依旧早出晚归，谁也没想到，这个男人已经悄悄把全部身家都押在了一块小小的绘画板上。
从“打井””到“出海”
“绘王”成立初期，活下去是第一要务。
徐鹤峰开始满世界招人。数位板的核心是压感、读取速度、坐标的精准度。由于招不到顶级大厂的核心人才，徐鹤峰就用最原始的办法——“磨”。他找到那些在行业内有经验的技术专家，“三顾茅庐”请人家下班后喝茶、探讨，一点点解决技术参数上的硬伤。
日本品牌有层层专利护城河，他就在每一个技术细节上进行“绕道”，一遍遍测试如何在不侵犯专利的前提下，达到同样的压感效果。每一次微小的进步，都是用钱和时间堆出来的。
对他来说，创业就像打井，很多人挖了80米没水就换个地方，挖了90米没水又换。而他是那种认定了一个地方，就要挖到98米、100米，直到出水为止的人。
在相当长一段时间里，“绘王”是靠着一种“灵活的生存策略”在夹缝中生长的。
第一款成品出来后，他们就开始接OEM代工订单，也接ODM设计代工业务，以此来维持研发团队的开支。“没办法，情怀之外，我们还要交房租、发工资，要吃饭。”
但他藏了一个极具前瞻性的“心眼”：在面对客户时，如果对方愿意在产品上保留“Huion绘王”的Logo，徐鹤峰就给对方降价。比如原本100美元的产品，打上“绘王”的商标，就只卖95美元。
“绘王”成立没多久后，徐鹤峰就带着它入驻了阿里国际站，“当时还只是一个黄页，企业把信息挂上去，等着海外的买家来询盘”。
那时候，哪怕只是接到一个几百美元的样品单，整个办公室都会为之振奋。有一次，一个土耳其的客户在阿里国际站找他们，一次性下了500台全款订单，销售额达3万美元。这对于当时只有一二十个人的“绘王”来说，是一笔大单子。
如果说线下做生意，靠的是熟人介绍的“老关系”，上了阿里国际站之后，一下子打开的全球市场，完全颠覆了这种线下的客户关系模式。也因此，徐鹤峰发现，在很多欠发达国家或新兴市场，人们对这种高性能、高性价比的中国数位板有着极强的渴望。
为了让品牌扎下根，徐鹤峰开始在全球寻找代理商。他参加国际大展，最初只能租得起9平米的简易展位。但他坚持让各国的代理商在当地办展、做营销，由“绘王”提供技术和品牌背书。几年间，品牌迅速在土耳其、俄罗斯、巴西、南非等地铺开。
随着规模的扩大，供应链的短板也开始显现。为了不被关键元器件卡脖子，徐鹤峰做了一个更大胆的决定：自己研发芯片。
从传感器的精度到压感级数的突破，徐鹤峰带着团队在实验室里死磕。硬生生把自己从一个做绘画板的公司，逼成了深圳宝安区半导体行业协会的成员。就是为了保证在技术的长跑中，始终拥有那一点点“比别人跑得快”的优势。
“永远在路上”
在数位板行业，日本巨头曾经是不可撼动的高山。徐鹤峰从不提“超越”或“打败”，他更倾向于用一种进化的视角来看待竞争。
以前，对方压根不看“绘王”一眼。但现在，他们会仔细研究“绘王”的每一项专利，观察“绘王”每一个细微的工业设计，甚至会借鉴他们新品的元素。某种程度上，这种攻守势头的转换，源于徐鹤峰对“非共识”的坚持。
“成就一个伟大公司的，往往不是它的共识性，而是非共识。”徐鹤峰以做笔为例，日本品牌为了模拟真实画笔在纸上的触感，习惯将数位板的笔尖设计得带有弹簧，使用时会有轻微的收缩感。这在行业内被视为一种“标准共识”。
但徐鹤峰偏偏不信邪。在经过大量的用户调研和反复测试后，他发现对于很多高频使用者来说，弹簧笔尖虽然有仪式感，但容易产生晃动，影响落笔的精准度。
“为什么不能做硬笔尖？”徐鹤峰提出了这个非共识的设想。
技术团队一开始是反对的，觉得这违背了用户习惯。但徐鹤峰坚持要试。最终，“绘王”推出了采用全新技术的硬笔尖，它更稳、更耐磨，且落笔毫无虚位。产品一经推出，便获得了大量专业画师的好评。
如果大家都觉得应该做弹簧笔尖，那他做硬笔尖就是一种非共识的突围。但当用户发现硬笔尖更好时，这种非共识就变成了新的行业标准。
“我们要出口的，不仅仅是办公产品，更是中国的高端科技产品，是品牌，甚至是文化。”徐鹤峰说。数位板和数位屏作为创作工具，承载的是画家的灵感和创意。当全球的艺术家开始用中国品牌的板子创作时，这种文化输出的力量是潜移默化的。
从去年开始，他们还将产品从小众拓展到大众市场，将数位板的技术下放到更广泛的场景中，比如手写签字、无纸化办公、电子教案、游戏等。
“好比iPad或者科大讯飞的办公本。未来的绘王产品，可能不再只是插画师的专属，它会出现在银行柜员的窗口，用于电子签名；出现在商务人士的会议桌上，用于速记；出现在老师的讲台上，用于批改作业。”
徐鹤峰深知“酒香也怕巷子深”，产品出来了就必须要有极高的曝光率。多年来，他们在阿里国际站做深B端，然后在C端积极寻找KOL、KOC和各种PR渠道进行测评。
今年开年，“绘王”还在阿里国际站Open Day上，通过直播的方式，举办了2026年全球首场新品发布会。在长达3小时的直播中，全球上百个国家的2.5万专业买家跟着主播看到了“绘王”首发的2026年旗舰级数位板，还深度参观了工厂，让“绘王”的商机环比激增268%，访客增长174%。
在线下，他们也依托阿里国际站的牵头，频繁亮相CES、IFA、香港电子展等国际大展，甚至跨界参加动漫展、游戏展、教育展。所有的目的只有一个：让更多人知道并体验到“绘王”。
靠这种在产品上的深挖，如今，“绘王”已是中国第一、世界第二的数位板品牌，去年整体销售额达到了十几亿元，在阿里国际站上的销售额达到了7000万元，“2026年准备冲击1亿元，应该很轻松”。
“绘王”如今的办公楼
而“绘王”十多年的成长之路，更像是中国制造向上攀升的一面镜子。
在很长一段时间里，中国的供应链企业大多扮演着沉默的“代工者”，在产业链的底端赚取微薄的加工费。但“绘王”走出了一条真正具有中国特色的品牌跃升之路，从底层技术起家，在被外资巨头垄断的铜墙铁壁中死磕专利，依靠务实的创新完成“弯道超车”。
在这条路上，中国品牌不再仅仅是“廉价替代”产品，而是带着技术自信与文化底气的高端制造符号。
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